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2021 年是牛年，無(wú)論是作為動(dòng)物形象，還是作為日常用語(yǔ)，「牛」在中國(guó)人的文化象征和潛意識(shí)里都有著美好的寓意，正因如此，蒙牛在春節(jié)將至的節(jié)點(diǎn)上搶先出手借勢(shì)這個(gè)文化符號(hào)，選擇在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、長(zhǎng)沙等 15 個(gè)城市，承包下 15 塊戶外大屏廣告進(jìn)行投放，為每一座城市骨子里所具有的「牛勁」助力加油。

局氣仗義有里有面兒，我們都屬牛

上善若水，海納百川，上海屬牛

敢飲頭啖湯，廣州屬牛

時(shí)代拓荒牛，深圳屬牛

勇立潮頭，杭州屬牛

英雄城永不倒，武漢屬牛

吃得苦，耐得煩，霸得蠻，長(zhǎng)沙屬牛

可以看出，蒙牛在給這 15 座城市打 call 的時(shí)候，并不只是簡(jiǎn)單地喊喊口號(hào)。而是研究了每座城市的城市精神和地域語(yǔ)言，然后再提煉出適配每座城市的文案進(jìn)行投放。將蒙牛的「牛」字，不僅在形式感上與各個(gè)城市形成了互動(dòng)，還在精神層面形成了一種連接。蒙牛成功地將其品牌符號(hào)和品牌主張，給嵌入了進(jìn)去。