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        美國有個(gè)著名的廣告人說過，廣告就是有毒氣體。我覺得說得再準(zhǔn)確一點(diǎn)，廣告就是神經(jīng)毒氣。因?yàn)閺V告是攻心的武器，它影響受眾的品牌認(rèn)知，進(jìn)而影響消費(fèi)行為，簡直就是專業(yè)的忽悠。不要說很多消費(fèi)行為都和廣告刺激分不開，月光族、星光族、甚至日光族的出現(xiàn)，排隊(duì)搶購等瘋狂行為，廣告都居功至偉。既然廣告這么壞，為什么還會(huì)越來越多？這樣的情況不光是在中國，在美國更嚴(yán)重。有識(shí)之士不免發(fā)問，為什么還不禁止廣告呢？

從發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)的角度來看，消費(fèi)既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的終極目的，又是經(jīng)濟(jì)增長的直接刺激手段。廣告對(duì)于消費(fèi)，無疑是火上澆油的幫兇和催化劑。經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，沒有持續(xù)增長的消費(fèi)是不可能的，消費(fèi)要增長，沒有大量的廣告是辦不到的。這么說，廣告還是有其存在的基礎(chǔ)和價(jià)值。

既然天下沒有免費(fèi)的午餐，也就不用抱怨免費(fèi)頻道有廣告。收費(fèi)頻道很清靜，一點(diǎn)廣告都沒有，為什么看的人不多呢？如果免費(fèi)頻道不賣廣告，怎么維持運(yùn)轉(zhuǎn)呢，怎 么制作節(jié)目呢，真是又想馬兒跑，又想馬兒不吃草？難道這些質(zhì)疑之聲要中國的電視業(yè)倒回30年，不賣廣告，就等著國家給撥款來養(yǎng)著嗎？顯而易見，在這個(gè)問題 上，我們肯定不能開歷史的倒車，只能順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流。辦好媒體，做好內(nèi)容，賣好廣告。

 但是有些觀眾會(huì)說，我們不反對(duì)廣告，就是反對(duì)植入式廣告。其實(shí)植入式廣告不是現(xiàn)在才有，國外出現(xiàn)的很早了，比如國內(nèi)觀眾熟悉的《007》，那當(dāng)中的植入式 廣告就相當(dāng)多。在國內(nèi)也早已有之，早些年很多賀歲大片如《甲方乙方》、《大腕》等等，都密密麻麻地植入著這樣那樣的商業(yè)元素。虎年央視春晚出現(xiàn)了較多的植 入式廣告，結(jié)果一投石激起千重浪，揶揄嘲諷甚至攻擊謾罵都一股腦地發(fā)泄出來。

          其實(shí)，這完全沒有必要。現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，信息爆炸時(shí)代，市場(chǎng)競爭日益殘酷，商業(yè)廣告肯定會(huì)越來越多，形式也會(huì)越來越新。說到植入式廣告，我覺得植入式廣告無 論如何都比填鴨式的硬廣告好些，因?yàn)橹踩胧綇V告是搭節(jié)目的順風(fēng)車，植入節(jié)目內(nèi)容里，不影響內(nèi)容表達(dá)，不像插播廣告那樣導(dǎo)致節(jié)目播出和收視行為中斷，無論如 何，植入式廣告都比硬廣告更有利于觀眾的收視行為。傳統(tǒng)的商業(yè)廣告尤其是占主導(dǎo)地位的插播廣告是剛性的、硬性的，而植入式廣告相對(duì)來說是柔性的、軟性的。 對(duì)于只反對(duì)植入式廣告而不反對(duì)插播廣告的人，在這一點(diǎn)上似乎陷入“吃硬不吃軟”的邏輯悖論，那么多的硬廣告批評(píng)之聲倒是稀稀落落甚至欣然接受，而植入式這 樣的軟廣告卻招來揶揄諷刺，這種“欺軟怕硬”的表現(xiàn)不是相當(dāng)滑稽嗎？

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